La capacidad hotelera y las actividades turísticas están muy desarrolladas, pero con un respeto muy riguroso del medio ambiente y de la conservación del ecosistema. Sin embargo, como por todas partes en Polinesia, las playas están bastante desiertas, y los turistas son muy discretos. Este destino mítico es un pasaje obligado, incluso si su  autenticidad tiende a ir desvaneciéndose con el tiempo... por eso es aconsejable no quedarse más de 3 ó 4 días, y completar esta estancia visitando las islas vecinas, sobre todo Raiatea, Tahaa y Huahiné.